Laut Reuters „Digital News Report“ haben Medien in den meisten Teilen der Welt in vielerlei Hinsicht zu kämpfen. Die nordischen Länder Norwegen, Schweden, Dänemark und Finnland bilden jedoch eine gewisse Ausnahme mit einer hohen nationalen und lokalen Markentreue, einer hohen Reichweite der öffentlich-rechtlichen Medien (PSM) und publizistischen Nachrichtenmedien, einem hohen Vertrauen in die Nachrichtenmedien im Allgemeinen, einem an Nachrichten interessierten Publikum und einem hohen Prozentsatz der Nutzenden, die tatsächlich für Nachrichten bezahlen.

Professor Kim Christian Schrøder von der Roskilde University in Dänemark ist ein erfahrener Medienforscher, insbesondere im Bereich der Medienpublikumsforschung. Die Konferenz NORDMEDIA2025 (Nordische Medienforschungskonferenz) fand am 15. August 2025 in Odense, Dänemark, statt. NORDMEDIA ist eine halbjährliche Konferenz, an der Medienforscher hauptsächlich aus den nordischen Ländern Norwegen, Schweden, Dänemark, Finnland und Island teilnehmen, aber auch Teilnehmer aus dem Baltikum und anderen Ländern. Die Arbeit wird im Nordmedia-Netzwerk koordiniert. Die Konferenz findet abwechselnd in den nordischen Ländern statt, die nächste Konferenz wird 2027 in Helsinki stattfinden. Homepage von NORDMEDIA2025.

Aber wie lässt sich dieser Ausgangspunkt auf die Berichterstattung und Rezeption zum Thema „Imagining Livable Future” (Eine lebenswerte Zukunft vorstellen) übertragen, das das Hauptthema der NORDMEDIA2025-Konferenz war? Und genauer gesagt, in Bezug auf die Berichterstattung über den Klimawandel?

Professor Kim Schrøder von der Roskilde University (Dänemark) ging in seiner Abschlussrede auf der NORDMEDIA2025-Konferenz auf diese Fragen ein, indem er sowohl seine eigenen Forschungsergebnisse als auch Beiträge anderer nordischer Forschender vorstellte. Ausgangspunkt für Schrøders Analyse war das Buch „The Media Welfare State. Nordic Media in the Digital Era” (2014) der norwegischen Medienforscher Trine Syvertsen, Ole Mjøs, Hallvard Moe und Gunn Enli. Dem Buch zufolge beruhen die Mediensysteme in den nordischen Ländern auf vier Säulen: 1) Universell verfügbare Kommunikationssysteme, 2) institutionalisierte redaktionelle Freiheit, 3) umfassende Kulturpolitik für Medien (Pressesubventionen und öffentlich-rechtliche Rundfunkveranstalter) und 4) konsensorientierte Politikgestaltung unter den Interessengruppen

Laut Schrøders eigener Untersuchung zum Nachrichtenpublikum in den nordischen Ländern ist das Gesamtbild der letzten zehn Jahre von Stabilität geprägt. Der Medienkonsum hat sich nicht zunehmend fragmentiert, und es gab keine Anzeichen für eine zunehmende Polarisierung, sondern eine Annäherung an die Mitte, im Gegensatz zum Vereinigten Königreich, wo das Publikum deutlich fragmentierter und polarisierter ist.

Dies könnte so interpretiert werden, dass die nordischen Medien nach wie vor Potenzial für eine hochwertige Berichterstattung über den Klimawandel haben, aber es gibt erhebliche Herausforderungen innerhalb der Zielgruppen, die sich vielleicht als Überlastung oder Ermüdung in Bezug auf die Berichterstattung über den Klimawandel zusammenfassen lassen. Schrøder schlug vor, die Überlastung zu reduzieren, um „Platz für Relevanz zu schaffen”.

Bedeutet dies, dass der nordische Medien-Sozialstaat gut funktioniert? Schrøder zitiert den finnischen Forscher Marko Ala-Fossi, der behauptet, dass sich die vier Länder unterschiedlich entwickeln. Genauer gesagt sagen die finnischen Forscher Grönvall & Karppinen, dass das Mediensystem in Norwegen heute noch weitgehend den vier Säulen folgt, Finnland am stärksten von diesem Modell abweicht, während Dänemark und Schweden teilweise hineinpassen. Dann muss man sich fragen, ob das Konzept des Medien-Wohlfahrtsstaates „ein Bild im Rückspiegel“ ist. Ist es angesichts der bevorstehenden Herausforderungen noch Realität?

Die Säulen werden untergraben, sowohl intern durch Veränderungen in den nordischen Ländern als auch nicht zuletzt durch die globalen Akteure, die die Internetinfrastrukturen dominieren.

Laut Professor Schrøder gibt es dennoch Grund zu vorsichtigem Optimismus: Der klassische Medien-Sozialstaat ist seiner Ansicht nach nicht „vollständig verschwunden“:

• Die nordischen Mainstream-Nachrichtenmedien sind wahrscheinlich „die am wenigsten schlechten“ Anbieter von hochwertigem Journalismus für die öffentliche Diskussion über den Klimawandel.

• Das nordische Publikum ist weniger fragmentiert, weniger polarisiert und besser informiert als das Publikum in anderen Teilen der Welt.

• Es gibt Gründe, ziemlich zuversichtlich zu sein, dass wir gemeinsam eine nachhaltige und lebenswerte Zukunft gestalten können.
Aber auch in den nordischen Ländern werden die Säulen durch die neuen Internet-Infrastrukturen, nämlich die großen Akteure wie Meta, Google und andere, untergraben.

Dieser Artikel basiert auf der Keynote von Professor Schrøder und seiner Powerpoint-Präsentation.